Moschino бренд родился в то время, когда мода возводилась в культ. Было это в 70-х годах прошлого столетия. Именно это время запомнилось историкам мира моды, как эпоха, когда красота ассоциировалась только с богатством и роскошью. Франко Москино, создатель компании. Понимал этот культ моды, как никто другой. Он на протяжении 11 лет трудился в Доме моды Versace, создавал свои авторские коллекции одежды. Однако молодой человек должен был следовать желаниям дирекции модного Дома, которая желала видеть одежду исключительно для богатых людей. Эта одежда словно кричала всем окружающим и, прежде всего, своему владельцу, что она очень дорогая и исключительная. Сам же Moschino желал создавать простые наряды для улицы. Поэтому в 1985 году молодой человек увольняется с работы и основывает авторские линии одежды: Moschino Jeans и Cheap and Chic. Дизайнер произвел настоящую революцию в мире моды. Он предлагал всем представительницам прекрасного пола носить то, что нравится им. Moschino говорил, что мода - это то, что нравится людям. Дизайнер принципиально не следовал советам, которые дают дизайнеры, известные на весь мир. Москино считал, что стиль в одежде должен соответствовать внутреннему мировоззрению человека, поэтому у каждого почитателя модной индустрии должен быть свой индивидуальный стиль. Вся жизнь Moschino - это сплошной экстрим, это укор людям, которые возводят моду в культ. К примеру, на рекламном плакате духов Moschino была изображена девушка, которая пьет духи через тонкую трубочку. Рядом была надпись: «Только для наружного применения». Или другой интересный ход. Когда девушки приобретали ароматы «Cheap and Chic by Moschino», им вместе с духами давали небольшую инструкцию по соблазнению мужчин. На своих показах дизайнер разрешал зрителям забрасывать помидорами те модели, которые им не пришлись по вкусу. В 1994 году Moschino провел презентацию первой в мире экологически чистой коллекции одежды. Через несколько месяцев после этого грандиозного события Moschino умер по причине СПИДа. Однако после смерти мастера, его дело нашло продолжение. Друзья, родственники, родные и близкие Franco Mоschino продолжили начатое дело. При этом они постарались сохранить все, что было создано гениальным творцом.